ROMA Ultima Ora \/ IPA \u2013 Assovetro lancia \u201cVetro. La tua salute \u00e8 al sicuro\u201d, la campagna istituzionale che porta al centro dell\u2019attenzione il rapporto fra ci\u00f2 che consumiamo e il materiale che lo contiene. Un messaggio semplice: la scelta del contenitore riguarda la qualit\u00e0, il gusto e la sicurezza di alimenti e bevande.
\nLa campagna nasce da una domanda che i consumatori hanno gi\u00e0 espresso. Secondo l\u2019indagine Assovetro-Ipsos Doxa presentata a luglio, oltre otto italiani su dieci vorrebbero trovare pi\u00f9 prodotti in vetro sugli scaffali. Nell\u2019acqua minerale, il 43% dei cittadini considera il vetro il contenitore pi\u00f9 adatto, mentre gli acquisti in vetro rappresentano l\u20198-9% del totale.
\nAnche per yogurt e succhi emerge una distanza fra preferenza e disponibilit\u00e0. L\u2019iniziativa intende dare visibilit\u00e0 a questa scelta e aprire un dialogo con produttori, marchi e distribuzione. Il claim \u201cLa tua salute \u00e8 al sicuro\u201d traduce una propriet\u00e0 poco visibile del materiale in una promessa comprensibile: il vetro \u00e8 inerte, preserva le caratteristiche degli alimenti e pu\u00f2 essere riciclato senza perdere le proprie qualit\u00e0.
\nCon questa campagna l\u2019obiettivo \u00e8 sostenere scelte pi\u00f9 consapevoli, valorizzando insieme la qualit\u00e0 dell\u2019esperienza di consumo, la circolarit\u00e0 del vetro e le opportunit\u00e0 per le imprese italiane che producono e utilizzano questo materiale.
\nLa pianificazione coinvolge, tra le altre testate nazionali e capofila macroregionali, sui canali Facebook e LinkedIn di Assovetro ai tre soggetti statici si affiancano video dedicati ad acqua, yogurt e succo; una presenza programmatica online accompagna il lancio per circa un mese. Il concept e le declinazioni creative sono stati sviluppati da The Washing Machine, con la direzione creativa di Mimmo Di Lorenzo e strategie della managing director Alessandra Furfaro, entrambi soci fondatori della societ\u00e0.
\n-Foto ufficio stampa Assovetro-
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