ROMA Ultima Ora \/ IPA \u2013 Una catena di mani che attraversa l\u2019Italia per raccontare le storie vere di clienti e persone della Banca nei luoghi della vita quotidiana, dell\u2019impresa e della cultura. E\u2019 \u201cA mano a mano\u201d, la nuova campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo, presentata oggi a Roma, che ha scelto di raccontare che cos\u2019\u00e8 la banca e fa vedere gli effetti concreti del proprio lavoro accanto ai clienti e al Paese: in una casa, in un\u2019impresa, in una biblioteca, in un museo, in una sala di controllo. Storie diverse, con un punto in comune: la vicinanza di Intesa Sanpaolo. La campagna partir\u00e0 domenica 18 ottobre e prevede una pianificazione continuativa di circa tre settimane, con una copertura nazionale. La comunicazione utilizzer\u00e0 un impianto multicanale con TV, stampa, radio, digital, affissione e cinema.
\n \u201cLa campagna vuole sottolineare il modo di fare banca di Intesa Sanpaolo: il sostegno all\u2019economia reale per imprese, giovani e famiglie, la presenza attiva nel sociale, l\u2019impegno nella cultura. Per farlo abbiamo coinvolto grandi nomi orgoglio del nostro Paese che portano il talento italiano nel mondo insieme alle nostre colleghe e colleghi. Il mostrare e non spiegare, il coinvolgere e tenere vicino colleghi, clienti, persone, territori \u00e8 quanto si vede e questo siamo noi\u201d, ha affermato Stefano Lucchini, Chief Institutional Affairs and External Communication Officer Intesa Sanpaolo.
\nLa storia \u00e8 costruita come una catena di mani che attraversa l\u2019Italia e i protagonisti sono clienti e persone della Banca. Una giovane coppia nella prima casa, accanto a chi in filiale ha firmato il loro mutuo. Un produttore di vino e un\u2019azienda di arredi per grandi imbarcazioni, clienti della Banca, con chi contribuisce alla realizzazione dei loro progetti. Una studentessa che ha potuto proseguire gli studi grazie al prestito d\u2019onore, insieme a chi gestisce il programma.
\nFrancesco \u201cCiccio\u201d Graziani con i ragazzi della societ\u00e0 sportiva \u201cOlmoponte Santa Firmina\u201d di Arezzo, il progetto di calcio integrato e inclusivo sostenuto dalla Banca. Roberto Bolle, \u00e9toile del Teatro alla Scala, ambassador di Intesa Sanpaolo, ritratto nelle sale di Galleria Borghese a Roma per il capitolo dedicato all\u2019arte e alla cultura. Un ingegnere di Terna, il gestore della Rete di Trasmissione Nazionale dell\u2019energia elettrica in alta e altissima tensione con cui Intesa Sanpaolo lavora, accanto a chi in Banca finanzia le grandi opere e le grandi infrastrutture.
\nUn nonno che investe i risparmi di una vita, per s\u00e9 e per il nipote, con la consulente che lo affianca nelle scelte di finanza personale e familiare. Ogni protagonista si presenta con poche parole scritte a mano: i clienti raccontano la propria storia, le persone della Banca indicano i numeri che quella storia ha reso possibile. Le cifre danno la misura dei progetti di chi li ha realizzati e dei servizi che Intesa Sanpaolo contribuisce a garantire al Paese. Il filo del racconto \u00e8 affidato a Sergio e Pietro Castellitto, per la prima volta insieme nella regia.
\nLa complicit\u00e0 \u00e8 uno degli elementi centrali della campagna e ne incarna l\u2019idea di fondo: insieme si costruisce qualcosa di concreto. Tra i due c\u2019\u00e8 un affetto scanzonato, vivace, fatto di gesti, battute e sguardi che chiunque riconosce nella propria famiglia, ed \u00e8 attraverso questo legame che lo spettatore entra nel racconto. Con loro emergono i frutti di un lavoro comune che costituiscono l\u2019essenza del nostro Paese: il sostegno incondizionato allo studio e alle nuove generazioni, un\u2019impresa che cresce, una comunit\u00e0 radicata nei territori e che non lascia indietro nessuno, la tutela del patrimonio culturale.
\nIl film non ha voce narrante: a parlare \u00e8 solo la musica. \u201cA mano a mano\u201d, scritta nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti e resa celebre dall\u2019interpretazione di Rino Gaetano, \u00e8 per l\u2019occasione reinterpretata da Mina. Pi\u00f9 che accompagnare le immagini, la canzone fa da raccordo tra una storia e l\u2019altra, fino a tornare al punto di partenza: la finanza si vede nella vita quotidiana di ciascuno e Sergio e Pietro ne sono i testimoni. Ed in chiusura sar\u00e0 proprio Mina a rivolgersi direttamente allo spettatore.
\n \u201c\u00c8 un piacere prendere parte a questa campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo e contribuire, attraverso la mia presenza, a rappresentare il valore della cultura, dell\u2019arte e della bellezza, e il patrimonio di valori che esse portano con s\u00e9 \u2013 ha dichiarato Roberto Bolle -. Da molti anni sono impegnato in progetti educativi e formativi rivolti soprattutto alle nuove generazioni e nella diffusione della danza e dei suoi valori, attraverso OnDance e la Fondazione Roberto Bolle. In questo percorso ho potuto constatare quanto il sostegno di realt\u00e0 come Intesa Sanpaolo sia fondamentale: senza il loro contributo, molti progetti capaci di creare opportunit\u00e0, trasmettere conoscenza e avvicinare le persone all\u2019arte non potrebbero diventare realt\u00e0. Il mio \u00e8 un piccolo cameo all\u2019interno della campagna, ma vuole essere anche una testimonianza del valore di un\u2019alleanza importante, quella tra il mondo dell\u2019impresa e quello della cultura, capace di generare valore per la societ\u00e0 e costruire opportunit\u00e0 per il futuro\u201d.
\nFrancesco \u201cCiccio\u201d Graziani ha evidenziato che \u201caver avuto la possibilit\u00e0, grazie allo spot di Intesa Sanpaolo, di raccontare la realt\u00e0 dell\u2019associazione che rappresento e dare visibilit\u00e0 ai ragazzi con disabilit\u00e0 che ne fanno parte \u00e8 stato prezioso. Ringrazio Intesa Sanpaolo per l\u2019opportunit\u00e0\u201d.
\nL\u2019idea creativa \u00e8 di MEP \u2013 Meta Europe Production MEP, Luca Josi, produttore televisivo e Allegra Scattaglia. La produzione \u00e8 stata affidata a Think Cattleya. Il contributo di Esclapon & Co., Marco Fanfani e Fabrizio Paschina.
\n-Foto ufficio stampa Intesa Sanpaolo-
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