ROMA Ultima Ora \/ IPA \u2013 Nella ventiquattresima puntata di \u201cPower Talks, il potere della comunicazione\u201d, format editoriale nato dalla collaborazione tra Italpress e Philia Associates, Jessica Nicolini intervista Umberto D\u2019Oriano, responsabile marketing di Optima Italia, per capire come sta cambiando la comunicazione di un\u2019azienda che ogni giorno entra nelle case e nella quotidianit\u00e0 di migliaia di persone. Negli ultimi quindici anni il paradigma si \u00e8 completamente ribaltato. Il digitale, un tempo considerato quasi un\u2019estensione della pianificazione tradizionale, oggi \u00e8 diventato uno dei punti di partenza attraverso cui immaginare campagne, eventi e contenuti. Ma moltiplicare i canali non significa moltiplicare i messaggi. Per Optima la parola chiave \u00e8 semplicit\u00e0: costruire una comunicazione immediatamente comprensibile e talmente riconoscibile da poter essere associata al brand anche eliminandone il logo.
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