SHANGHAI (CINA) (XINHUA\/Ultima Ora) \u2013 Un momento prima le modelle sfilano in passerella, quello successivo entrano in uno studio di dirette streaming per mostrare al pubblico online i capi fin nei minimi dettagli, comprese le dimensioni delle tasche.
\nAccanto a loro, il conduttore di una diretta streaming illustra agli spettatori i capi di abbigliamento e offre consigli di stile. Chi \u00e8 interessato pu\u00f2 effettuare un ordine sul momento.
\n\u00c8 quanto accaduto durante una sfilata di Ralph Lauren a Shanghai lo scorso aprile, trasmessa in diretta streaming su piattaforme come Douyin, un\u2019app cinese di video brevi. Questa versione cinese del formato \u201cguarda ora, acquista ora\u201d \u00e8 una delle innovazioni che il marchio di moda statunitense sta presentando ai media in occasione della nona edizione della China International Import Expo (CIIE), attualmente in corso a Shanghai.
\n\u201cAbbiamo tratto molta ispirazione dalla Cina, dove i consumatori fanno acquisti passando fluidamente dai canali online a quelli offline\u201d, ha dichiarato Shin Hwee Chua, amministratrice delegata di Ralph Lauren per l\u2019Asia-Pacifico, in un\u2019intervista a Xinhua durante la CIIE.
\nLa Cina \u00e8 tra i mercati in pi\u00f9 rapida crescita per Ralph Lauren. Nel secondo trimestre dell\u2019anno fiscale 2027, i suoi ricavi nel Paese sono aumentati di oltre il 35% su base annua.
\nL\u2019azienda sta partecipando per la prima volta all\u2019evento, ampiamente considerato la pi\u00f9 grande fiera al mondo dedicata alle importazioni.
\nInaugurata nel 2018 nell\u2019ambito degli sforzi della Cina volti a espandere le importazioni, la CIIE ha attirato quest\u2019anno un numero record di 4.142 espositori stranieri, oltre 2.000 dei quali partecipano per la prima volta, secondo gli organizzatori.
\nMentre le piccole imprese espositrici cercano di affermarsi nel secondo mercato di consumo pi\u00f9 grande al mondo, molte aziende consolidate utilizzano la fiera per comprendere meglio il mercato cinese in rapida evoluzione.
\n\u201cAttraverso la CIIE, speriamo di ascoltare pi\u00f9 attentamente le aspirazioni in continua evoluzione dei consumatori cinesi, acquisendo una comprensione pi\u00f9 approfondita del mercato ed esplorando nuove opportunit\u00e0 per crescere insieme alla Cina nel lungo periodo\u201d, ha dichiarato Chua.
\nLa dirigente ha inoltre descritto la fiera come \u201cil posto migliore per osservare tutta la concorrenza in un unico luogo\u201d, aggiungendo: \u201cSiamo venuti qui negli ultimi anni per vedere cosa stanno facendo gli altri\u201d.
\nUno dei principali spunti che l\u2019azienda sta traendo dal mercato cinese \u00e8 la sempre maggiore importanza del social commerce (commercio attraverso i social media). Per rispondere al crescente interesse dei consumatori cinesi per gli acquisti attraverso i social, l\u2019azienda ha aperto tre negozi ufficiali su Douyin negli ultimi tre anni. Ha inoltre presentato in Cina sfilate basate sul formato \u201cguarda ora, acquista ora\u201d, consentendo ai clienti di osservare e comprare sul momento.
\nCon il digitale che continua a rappresentare una parte importante della sua strategia di crescita, Ralph Lauren prevede di aprire altri negozi fisici in sei principali aree urbane: Shanghai, Pechino, Shenzhen, Chengdu, Hong Kong e Taipei, secondo Chua.
\n\u201cIl social commerce che abbiamo sviluppato qui \u00e8 unico in Cina e sta ispirando anche il resto del mondo\u201d, ha affermato.
\n-Foto Xinhua-
\nUltima Ora \/ IPA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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